Nicht jeder möchte ein Jack-of-All-Trade sein. In der heutigen Marketing- und Gesundheitsumgebung wird es oft als Vorteil angesehen, den Hut des Spezialisten zu tragen. Dies ist vielleicht einer der Faktoren, die ECPs zu einem Zeitalter der Spezialisierung treiben.
Ähnlich wie bei anderen Disziplinen der Gesundheitsversorgung bewegt sich die Optometrie heute in Richtung dieses Spezialisierungstrends, den viele im Markt als Unterscheidungsmerkmal der Praxis betrachten, eine Möglichkeit, Patienten auf breitere Weise zu dienen, und ein Trend, der mit einem wachsenden Interesse unter Optikern bei der Praktizierung medizinischer Augenpflege in Verbindung steht, da sich der Geltungsbereich erweitert hat.
"Der Spezialisierungstrend ist häufig ein Ergebnis der Brieftaschenzuweisungsregel. Einfach gesagt, die Brieftaschenzuweisungsregel lautet, dass jede Person/jeder Patient einen bestimmten Geldbetrag hat, den sie jedes Jahr für die medizinische Versorgung ausgeben wird", sagte Mark Wright, OD, der professionelle Redakteur für die Überprüfung des optometrischen Geschäfts ist.
Er fügte hinzu: „Ein häufiges Beispiel, das in einer Praxis für einen Patienten auftritt, bei dem trockene Auge diagnostiziert wird, dass sie eine Schnitzel -Jagdliste erhalten: Kaufen Sie diese Augentropfen im Drogerien, diese Augenmaske von dieser Website und so weiter. Die Frage für eine Praxis ist, wie viel von diesem Geld in der Praxis ausgegeben werden kann.“
In diesem Fall ist die Überlegung, könnten die Augentropfen und die Augenmaske in der Praxis gekauft werden, anstatt dass der Patient woanders hin muss? Fragte Wright.
ODS wird heute auch in der Erkenntnis berücksichtigt, dass in den heutigen täglichen lebenden Patienten die Art und Weise, wie sie ihre Augen benutzen, verändert haben, insbesondere im Einklang mit einer erhöhten Bildschirmzeit. Infolgedessen haben Optiker, insbesondere diejenigen, die Patienten in einer privaten Praxis sehen, reagiert, indem sie mehr Spezialitäten in Betracht ziehen oder sogar hinzufügen, um die sich veränderten und spezifischeren Patientenanforderungen zu befriedigen.
Dieses Konzept ist laut Wright eine allgemeine Praxis, die einen Patienten mit trockenem Auge identifiziert. Tun sie mehr als nur diagnostizieren sie oder gehen sie weiter und behandeln sie? In der Brieftaschenallokationsregel sollten sie sie, wenn möglich, sie behandeln, anstatt sie an jemanden oder an einen Ort zu schicken, an dem sie diese zusätzlichen Dollar ausgeben würden, die sie sowieso ausgeben werden.
„Sie können dieses Prinzip auf eine der Praktiken anwenden, die Spezialisierung bieten“, fügte er hinzu.
Bevor die Praktiken in eine Spezialität eingehen, ist es wichtig, dass die ODS eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Verfügung stellt, um die Praxis auszubauen. Oft ist der beste Ort, um andere ECPs zu fragen, die bereits an der prospektiven Spezialität beteiligt sind. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, aktuelle Branchentrends, Marktdemografie sowie interne professionelle und Geschäftsziele zu untersuchen, um eine optimale Passform zu ermitteln.
Es gibt eine weitere Vorstellung von Spezialisierung und das ist die Praxis, die nur den Spezialisierungsbereich ausführt. Dies ist oft eine Option für ODs, die sich nicht mit den „Brot-und-Butter-Patienten“ befassen wollen, sagte Wright. „Sie wollen sich nur mit Menschen befassen, die die Spezialisierung benötigen. Für diese Praxis, anstatt viele niedrig bezahlte Patienten zu untersuchen, um Patienten zu finden, die eine höhere Pflege benötigen, lassen sie andere Praktiken für sie tun.
Diese Methode des Praktizierens kann jedoch das Problem ansprechen, dass viele Praktiken, die eine Spezialität anbieten, ihre Produkte nicht angemessen bewerten, fügte er hinzu. "Der häufigste Fehler besteht darin, ihr Produkt stark zu unterbinden."
Dennoch gibt es auch den Faktor jüngerer ODs, der eher dazu neigt, das Konzept einer Spezialität ihrer allgemeinen Praxis hinzuzufügen oder sogar eine völlig spezialisierte Praxis zu schaffen. Dies ist eine Route, die eine Reihe von Augenärzten seit vielen Jahren befolgt. Diejenigen ODs, die sich dafür entscheiden, dies zu spezialisieren, tun es als Möglichkeit, sich selbst zu unterscheiden und ihre Praktiken zu unterscheiden.
Aber wie einige ODs festgestellt haben, ist die Spezialisierung nicht jedermanns Sache. "Trotz der Attraktivität der Spezialisierung bleiben die meisten ODs Generalisten, weil sie glaubt, dass es eine praktischere Strategie für den Erfolg ist", sagte Wright.